Remazing&Appinio报告：65%德国人使用亚马逊搜索产品

8月25日消息，近日，Remazing和Appinio合作发布了《2022年亚马逊购物者报告》。今年7月，Remazing在Appinio的支持下，对德国、英国、法国、意大利、西班牙和美国的1000名购物者进行了调查。

调查内容包括亚马逊的产品搜索引擎功能、网上购物行为等。

在产品搜索方面，有65%的德国人在亚马逊上搜索产品，作为对比，仅有35%的德国人选择使用谷歌搜索产品。

据统计，在德国有56%的消费者会选择在类似亚马逊这样的平台上进行产品搜索，而只有23%的受访者在搜索引擎上进行产品搜索，Z世代仅有18%的人会选择搜索引擎。

（图源Remazing和Appinio发布的《2022年亚马逊购物者报告》，下同）

亚马逊是德国重要的网购市场，德国有91%的人知道亚马逊这家公司，有86%的德国人至少在亚马逊购买过一次产品；意大利有99%的受访者知道亚马逊，并有96%的意大利人在网上购物。

该研究报告显示，有79%的德国人、82%的西班牙、85%的英国人、86%的意大利人每月至少网上购物一次；28%的德国人每周至少网购一次；超过三分之一的英国人每周至少网购一次。

根据不同电商平台的购买情况，在德国，亚马逊最大的竞争对手是eBay，几乎三分之二的德国人在eBay订购过，在OTTO上有至少一半的参与者来自德国。

另外，有十分之七的德国亚马逊购物者拥有Prime账户。有29%的受访者表示不使用Prime，有43%的受访者觉得Prime会员的订阅价格太高，有31%的受访者认为Prime会员可购买的产品不够多。

对于亚马逊，参与者最常提到的优点是快速交货和产品选择，67%的德国人将快速交货作为他们在亚马逊购物的主要理由，有62%的德国人喜欢亚马逊多样的产品种类。有90%的德国人、97%的西班牙人和98%的意大利人对亚马逊持正面看法。